Vassili Ivanovitš Bazhenov (01.03.1737 - 08.02.1799)
Vassili Ivanovitš Bazhenov (01.03.1737 - 08.02.1799) on kahtlemata üks säravamaid vene arhitekte, kelle teosed hämmastab siiani oma julguse ja iluga. Kremli ülesehitamise grandioosse projekti looja, Paškovi maja autori keisrinna Katariina aegne andekas ja originaalne arhitekt, jättis maha mitu märkimisväärset ajaloomälestist, millel on suur väärtus ja mis peegeldavad suurepäraselt selle ajastu suursugusus. Oma vaimsuse, vabamõtlemise ja stereotüüpide põlguse tõttu tituleeriti Bazhenovi arhitektuuripoeediks.
Ta sündis Kaluga provintsis Malojaroslavetsi lähedal Dolskoje külas ühe Kremli õukonnakiriku sekstoni Ivan Fedorovitš Baženovi (1711-1774) peres. Kolme kuu vanusena toimetasid vanemad ta Moskvasse. Loomupärase kunstiande avastas ta juba lapsena, visandades iidses pealinnas kõikvõimalikke ehitisi. See joonistamiskirg juhtis Baženovi tähelepanu arhitekt Dimitry Ukhtomskyle, kes võttis ta vabaõpilasena oma kooli vastu ja aitas sageli tollal vaesuses olnud Bazhenovit osalise tööajaga tööl. Uhtomski koolist siirdus Bazhenov I. I. Šuvalovi palvel Kunstiakadeemiasse, kus avaldas õppejõududele oma andekusega muljet. Üks Baženovi õpetajatest, S. I. Tševakinski, tegi andekast noormehest oma abilise Niguliste mereväe katedraali ehitamisel. Septembris 1759 saadeti paljutõotav Bazhenov oma annet arendama Pariisi ja seejärel Rooma, temast sai esimene Kunstiakadeemia pensionär, kes saadeti välismaale.
Pariisi saabudes, saades professor Devaii praktikandiks, alustas Bazhenov puidust ja korgist arhitektuursete osade makettide valmistamist ning valmis mitmeid kuulsate hoonete makette. Pariisis tegi ta osade range proportsionaalsusega Louvre'i galerii maketi ja Roomas Püha katedraali maketi. Peeter, õppis ka graveerimist ja on teada, et paljud tema kaasõpilased varastasid sageli tema töid – ta oli nii andekas.
1765. aastal Venemaale naastes osales Bazhenov Moskvas elades Vitruviuse teose esmatrükis (Karžavini tõlge). Sel ajal juhtis keisrinna esmalt tähelepanu arhitektile, tellides tal Smolnõi kloostris aadlike piigade instituudi kujundamise, mille ta lõpetas säravalt ja ulatusega, pälvides kõrgeima kiituse - seda projekti siiski ei rakendatud.
Vassili Bazhenov oli oma aja üks paremaid praktilisi ehitajaid, keda paistis silma nii planeerimiskunst kui ka projekteeritud hoonete vormide elegantsus, mida ta näitas kohe pärast kodumaale naasmist. Ta oli üks prantsuse stiili propageerijaid vene arhitektuuris (mille silmatorkav monument on Paškovi maja). Ta näitas oma oskusi Katariina meelelahutusasutuste kompleksi professori kraadi saamiseks akadeemilises programmis - oodatud ametikohta ega ka palka ta siiski ei saanud (kuigi ta edutati akadeemikuks). Sellises olukorras pettunud Bazhenov võttis akadeemilisest teenistusest puhkuse ja vürst Orlov määras ta oma suurtükiväeosakonda kapteni auastmega peaarhitektiks. 1767. aastal naasis arhitekt kodumaale Moskvasse, kus ta abiellus varsti pärast saabumist varakult surnud Kašira aadliku tütre Agrafena Lukinichna Krasukhinaga.
Bazhenovi sild, Tsaritsyno mõis, Moskva
Vahepeal Catherine "haiges" arhitektuuriga. Orlov, kes üritas tol ajal kohtus oma mõjuvõimu tugevdada, otsustas seda ära kasutada. Just Orlov soovitas Bazhenovil välja töötada ebatavaline julge projekt ja seejärel tema Orlovi kaudu teha keisrinnale ettepanek alustada üldist huvi äratava hoone ehitamist. See projekt oli Moskva Kremli rekonstrueerimisprojekt, milles Bazhenovi põhiidee oli tohutu hoone, mis koondaks oma võlvide alla kõik olemasolevad Kremli hooned ja katedraalid. Loodi kõige grandioossem projekt, mille keisrinna kiitis heaks, viidi läbi isegi puidust mudeli kujul, kuid selle elluviimiseks raha puuduse tõttu ei rakendatud - kolmkümmend miljonit rubla. Teise versiooni kohaselt ei mõelnud Katariina II aga isegi oskusliku arhitekti ideed ellu viia. Vene-Türgi sõja (1768-1774) lõpus oli keisrinnal vaja anda toitu spekulatsioonideks kümnete miljonite kulutamise üle suurejoonelisele paleele ning arhitekti loodud puidust makett andis soovitud efekti – ja hoone ehitati. projekt ise, mida keisrinna enam ei vajanud, loobuti täielikult. Sama saatus tabas ka Baženovi Tsaritsyno ansamblit, mille ehitamine võttis arhitektil kümme aastat aega – ja igal kevadel kolis ta koos perega töökohta isiklikult juhendama –, kuid Katariina külastas 1785. aasta suvel Tsaritsõnot ja leides, et see on sünge ja liiga kitsas, tellis juba valminud hoonete rekonstrueerimise. Arhitekt eemaldati projektist.
Samal ajal ehitas Bazhenov Moskvasse Paškovi maja, mille ehitamise käigus sai arhitekt realiseerida oma linnaehituslikud ideed, mis tekkisid, kuid jäid teostamata Moskva Kremli rekonstrueerimise projekteerimisel. Bazhenov töötas ümber mõisa traditsioonilise planeeringu, paigutades keskusehoone ja sellega seotud kõrvalhooned Kremli vastas asuva mäe serva ühte ritta, mis andis arendusele linnaliku ilme. Eeskoja asemele rajati aed (mis hiljem hävis).
Paškovi maja
Bazhenov langes tsaarinna soosingust välja, mis on seletatav nii tema keerulise, uhke meelelaadiga kui ka suhetega N. I. Novikovi ringiga, kes andis arhitektile ülesandeks anda aru Tsarevitš Paul I-le tema valimisest Moskva vabamüürlaste poolt kõrgeimaks. Meister. Katariina kahtlustas suhetes Tsarevitšiga poliitilisi eesmärke ja tema viha langes Bazhenovi peale varem kui teistele, kuid asi ei ulatunud teenistusest väljasaatmisest kaugemale ning 1792. aastal võeti ta Admiraliteedi kolleegiumisse uuesti tööle ja andis oma tegevuse üle. Peterburi. Bazhenov elab läbi enda jaoks rasket perioodi – et mitte vaesusesse sattuda, võtab ta eratellimusi. Olgu lisatud, et pärast episoodi vabamüürlastega ei leidnud kuninganna kuni oma surmani Bazhenovile enam tööd.
Tema saatus oli aga taas tunda kroonitud isiku soosingut: troonile astumisel määras Paul I Kunstiakadeemia asepresidendiks arhitektist ja andis talle ülesandeks koostada ajaloolise uurimuse jaoks vene hoonete jooniste kogu. Vene arhitektuurist ja lõpuks anda selgitus küsimusele: mida tuleks teha, et teavitada Vene kunstnike annete arengust Kunstiakadeemias. Bazhenov asus innukalt täitma monarhi, vene kunsti patrooni armulisi juhiseid ja oleks kahtlemata võinud palju ära teha, kui surm poleks tema tegevust täiesti ootamatult peatanud. Arhitekt maeti tema enda külla Moskva lähedale Glazovosse. Baženovi viimane suurem töö (aastast 1792) oli 1796. aastal kinnitatud Mihhailovski (inseneri) lossi projekt Peterburis.
Kahjuks pole olukord mõne hoone arhitekti tõestatud autorsusega ajalooliselt ikka veel päris selge. Suur sild üle kuristiku Tsaritsynos on üks väheseid säilinud hooneid, mille puhul on Baženovi autorsus täpselt kindlaks tehtud.
Ta lõi Kremli ehitusekspeditsioonil arhitektirühma ja kooli, kus töötasid M. F. Kazakov, K. I. Blank, I. V. Egotov, E. S. Nazarov. Säilinud on arvukalt Bazhenovi graafikatöid, nende hulgas Tsaritsõni panoraam (tint, guašš, pastakas, pintsel, 1776, A. V. Štšusevi nimeline Riiklik Arhitektuurimuuseum)
Vassili Ivanovitš Bazhenov oli esimene vene arhitekt, kes lõi oma projektid maastiku ja keskkonna korraldamisega seotud mahulis-ruumiliste kompositsioonidena. Tema töö tähistas tegelikult uut ajastut Vene arhitektuuris.
Lugu Moskva linna arhitektuurist oleks puudulik, mainimata sellise silmapaistva vene arhitekti nagu Vassili Ivanovitš Bazhenov nime.
Õrn gootika – see on enamiku Bazhenovi säilinud loomingu stiil. Sel viisil ehitati Tsaritsyno kompleks. Enamik hooneid ja rajatisi on aja jooksul kõvasti kannatada saanud, kuid nõukogude võimu aastatel ja nõukogudejärgsel ajal tehtud restaureerimistööd aitasid enamiku taastada.
Vassili Bazhenovi täpne sünnikoht ja -aeg pole teada. Ta sündis 1. märtsil 1737 või 1738 ja suri 2. augustil 1799. aastal. Suur vene arhitekt oli alaealise kirikuametniku perest. Mõne allika kohaselt sündis ta Moskvas, teistel Malojaroslavetsis ja kolis Moskvasse kolme kuu vanuselt. 1753. aastal sai Vassili Dmitri Uhtomski õpilaseks. Tema käest sai ta oma esimesed arhitektuuri- ja ehitustunnid. Tulevane arhitekt Bazhenov ei lõpetanud kogu õppekursust, kuna pere raske rahaline olukord sundis teda õpingud katkestama ja tööle minema. 1755. aastal asus ta õppima Moskva ülikooli. Baženovi esimene biograaf, Kiievi metropoliit Jevgeni Bolkhovitinov kirjutas, et Vassili õppis ka slaavi-kreeka-ladina akadeemias. Hilisemad teadlased lükkasid selle fakti ümber. Tõenäoliselt püüdis vaimulik sel moel enda kontrolli all olevate õppeasutuste prestiiži tõsta.
1758. aastal saadeti Vassili Bazhenov Ivan Šuvalovi soovitusel 16 parima üliõpilase seas Peterburi vastloodud Kunstiakadeemiasse. Andekas õpilane Vassili Bazhenov sooritas oma esimese eksami suurepäraselt ja saavutas esituse edetabelis esikoha. Venemaa Admiraliteedi peaarhitekt Tševakinsky sai lootustandva, väga võimeka ja intelligentse noormehe isiklikuks mentoriks.
Kolm aastat hiljem said Vassili Bazhenovist ja Anton Losenkost esimesed Kunstiakadeemia tudengid stipendiumi.
Käsitöö täiendõpe toimus Pariisis Charles de Wailly töökojas. Seejärel sai arhitekt Bazhenovist peamine prantsuse neoklassitsismi propagandist Venemaal ja ta pani De Wailly ideedele aluse neoklassitsistliku Moskva stiilikaanoni.
Ta naasis Venemaale mais 1765, andes säravaid hinnanguid oma laitmatute ametialaste ja moraalsete omaduste kohta. Sellegipoolest allutas akadeemia uus juhtkond tema töö rangele kontrollile ja nõudis uue töö esitamist. Noort vene arhitekti märkasid Katariina II ja tema poeg Paul. Troonipärija käskis Bazhenovil projekteerida ja ehitada Kamennõi saarele häärber ning 1766. aastal usaldas Grigori Orlov talle Arsenali ehitamise. Sellega lõppes Vassili Ivanovitši tegevus Peterburis. Arhitekt Bazhenov kolis Moskvasse, kus ta elas ja töötas oma elu lõpuni.
Katariina pakkus välja idee renoveerida Moskva Kremli lagunenud paleed. Bazhenov asus entusiastlikult tööle. Juba 1767. aastal esitas ta kõrgeima tasu eest suure Orlovi fantastilise projekti ja kahtles nii hiiglasliku hoone ehitamise teostatavuses, kuid arhitekt jäi oma nägemuses keiserliku residentsist vankumatuks ja 1768. aasta suve lõpuks jäi ta kindlaks. lõpetas projekti loomise. Tema plaani järgi pidi see olema neoklassitsistlikus stiilis kujundatud Euroopa suurim paleekompleks. See pidi vana Kremli täielikult välja vahetama. Muutmatuna kavatseti säilitada vaid katedraalid, mis muutusid jõest nähtamatuks, sest neid varjasid tulevase palee müürid. Plaani järgi pidi olema hõivatud kogu lõunakülg ehk kuuesajameetrine müür idas Konstantinovskaja tornist läänes Borovitskajani ja edasi, piki Arsenali lääneseina põhja poole. uue neljakorruselise palee juures. Bazhenov kavatses selle paigutada otse kõrgendiku vahele järsule nõlvale, mis pidi lammutama. Arhitekt nägi ette kivist kontpuud, et vältida hoone jõkke libisemist. Panka kavatseti tugevdada muldkeha ja tõrvatud palkidega.
Projekti kohaselt säilitati ajalooline katedraaliväljak, kuid Kremli idaossa taheti ehitada uus. See pidi tähistama uute radiaalsete tänavate algust, mis kulgesid keskusest põhja, loodesse ja kirdesse. Paleest oli väljapääs Tverskaja tänavale. Projekti elluviimine pidi olema kogu Moskva moderniseerimise algus. 1775. aastal kiideti Pjotr Kožini ja Nikolai Legrandi juhtimisel ühiste jõupingutustega plaan ametlikult heaks.
1775. aasta suvel töötas Bazhenov välja Tsaritsyno jaoks esimese projekti, mis pole tänaseni säilinud. Bazhenovi hooned kujutasid endast ühtset vene neoklassitsistlikus stiilis eraldiseisvate hoonete kompleksi. Pärast viimistlemist ja keisrinnaga kokkulepet kiideti see plaan heaks. Domineerivaks objektiks pidi saama palee, mis koosneb kahest kasvuhoonega ühendatud hoonest. Üks tiib oli mõeldud Katariinale ja teine tema pojale ja pärijale Paulile. Kaunistuseks olid planeeritud traditsioonilised vene värvilised ornamentidega plaadid. Catherine vaidles vastu ja nõudis lihtsamat varianti – valgete kaunistustega punastest tellistest seinad ja kollased glasuurplaadid katusel.
Bazhenov alustas kompleksi ehitamist koos esirea väikeste hoonete, väravate ja sildadega, mida kaunistasid peened kaunistused, mis hiljem kadusid. 1776. aastal valmis lõplikult üle kuristiku dekoratiivne Figuurisild. Töö oli raske kõrge kvalifikatsiooniga käsitööliste puuduse ja rahastamise katkestuste tõttu.
1777. aastal lammutas Bazhenov mõisa endiste omanike vana puumaja ja alustas peapalee ehitamist. See püstitati kaheksa aasta jooksul. Kahele peahoonele lisati veel üks – keskne, Pauluse lastele. Kuberner Jacob Bruce, kes kontrollis Tsaritsinot 1784. aastal, oli hämmingus peamise ametliku hoone puudumise pärast. Kuid ta saatis Catherine'ile siiski särava raporti.
1785. aasta juunis külastas Katariina ootamatult Tsaritsinot ja oli aeglase töötempoga rahulolematu. Keisrinna hindas palee elamiseks ebasobivaks: väga pimedad toad, madalad laed, kitsas trepikoda. Sel aastal halvenesid Katariina ja Pauli suhted pöördumatult. Keisrinna tegeles troonipärimise küsimustega. Ja kaksikpaleed muutus poliitiliselt ebakorrektseks nähtuseks. Katariina andis käsu hooned lammutada ja ehitada uus peapalee. Bazhenov ja Kazakov said korralduse uute projektide väljatöötamiseks. Arhitekt Bazhenov esitas oma projekti 1785. aasta lõpuks, kuid see lükati tagasi ja Vassili Ivanovitš vallandati. Jekaterina valis Kazakovi projekti. Bazhenovi palee lammutati 1786. aasta suvel. Arvatakse, et Katariina ei aktsepteerinud Bazhenovi projekti vabamüürlaste sümboolika ja gooti stiili tõttu. See ei saa olla tõsi, kuna Kazakov säilitas ja kordas oma projektides gooti ja vabamüürlaste sümboleid.
Tsaritsynos on säilinud veel üks Bazhenovi hoone - köögihoone ehk leivamaja. See ruudukujuline ümarate nurkadega hoone oli algselt mõeldud köökideks, laoruumideks ja teenistujateks. Sissepääsud sellesse on tehtud seestpoolt - et teenijad ja mitmesugused majapidamised ei jääks külalistele ja mõisaomanikele silma. Esimene korrus on valmistatud valgest kivist ja seal on liustikud, mis hoiavad ideaalselt temperatuuri. Kogu fassaad on kaunistatud erinevate sümbolitega: soolatopsidega leivapätsid, klaaside vanikud, vabamüürlaste valitsejad jne. Praegu kasutatakse Leivamajas kontserte ja muid kultuuriüritusi. Mõnikord peetakse seal bankette.
Ooperiteater ehk Katariina keskpalee, mille fassaadide parapettidel on kahepealised kotkad, oli algselt mõeldud väikesteks ametlikeks vastuvõttudeks, aga ka suvel kontsertideks ja etendusteks. Väga pikka aega ei kasutatud paleed kuidagi. Sellest olid järel vaid seinad. 1988. aastal algas hoone suurepärane akustika, mis võimaldab selles kontserte pidada. Seal korraldatakse ka kunstinäitusi.
Vassili Bazhenov on arhitekt, kes lõi Moskva ühe maailmakuulsa sümboli. See on Paškovi maja, mis on ehitatud aastatel 1785-1786. Äratuntavat struktuuri võib sageli leida maalidelt, gravüüridelt, postkaartidelt, postmarkidelt, šokolaadikarpidelt jne. Pärast Tsaritsyno projektist eemaldamist hakkas Vassili Ivanovitš Bazhenov võtma jõukatelt moskvalastelt eratellimusi. Nii ehitas ta Vagankovski mäele kapten-leitnandi ja tema naise jaoks luksusliku valgest kivist palee. Hoone fassaad on suunatud Starovagankovsky Lane'i poole ja selle tagakülg Kremli poole. Eeldatakse, et nii demonstreeris arhitekt keisrinnale oma pahameelt Tsaritsyno pärast.
Pärast lastetute omanike Paškovi surma päris maja kauge sugulane, kes, olles õnnelikult abiellunud kullakaevandaja tütre rikka pruudiga, suutis hoone korras hoida. Seejärel müüsid Paškovid maja riigikassasse.
Vene neoklassitsistliku arhitektuurikooli pooldaja, graafik, arhitektuuriteoreetik ja õpetaja Vassili Ivanovitš Bazhenov ning tema kolleegid ja õpilased Matvei Kazakov ja Ivan Starov lõid vene rahvusliku arhitektuurikeele, mille katkestas Peeter I. Tol ajal andsid tooni välisarhitektid. vene linnaplaneerimises - Quarenghi, Rinaldi, Cameron jt.
Tema ande arhitektina varajane avaldumine tõi Bazhenovi jõukate, võimsate magnaatide ja õukondlike poliitikute ringi. Kogenematus kaubanduse ja diplomaatia vallas põhjustas tragöödiaid Vassili Ivanovitši isiklikus ja tööalases elus. Kaks tema suurt ehitusprojekti jäeti poliitilistel või rahalistel põhjustel pooleli. Tal ei õnnestunud ellu viia oma projekti Suure Kremli palee rekonstrueerimiseks. Tsaritsynos asuva keiserliku palee, millest pidi saama kogu Tsaritsyno kompleksi tuum, hävitas Katariina II. Teine projekt, Moskva Riikliku Ülikooli hoone, põhjustas terava konflikti arhitekti endise heategija Prokofi Demidoviga ja viis Baženovi pankrotti. Vassili Ivanovitš oli enne surma kõige rohkem mures oma laste saatuse pärast, sest kartis, et nad tõmmatakse ehitusärisse, mida ta pidas ebaausaks ja reetlikuks äriks.
Bazhenovi pärandit ei ole ikka veel täielikult uuritud. Mõnede talle omistatud esemete autorsuses on kahtlusi. Eelkõige selle kohta, kas arhitekt Bazhenov ehitas Paškovi maja? Arvatakse, et see on tema õpilaste töö, keda ta kunstiakadeemias õpetamise aastate jooksul päris palju koolitas. Pärast Katariina surma määras Paul I Vassili Ivanovitši akadeemia asepresidendiks. Tema pärandit on uurinud paljud teadlased, eriti Igor Grabar, Shvidkovsky D.O. Tänu neile sai palju, kuigi mitte kõik, selgemaks. Karamzin võrdleb raamatus “Märkmed Moskva vaatamisväärsuste kohta” Baženovi projekte Platoni vabariigi ja Thomas More’i utoopiaga. Võib-olla sellepärast neid ei rakendatud.
Kõigi 10 Vitruviuse arhitektuuriraamatu täielik tõlge
Vassili Ivanovitš Bazhenov(1. märts või Moskva, teistel andmetel Dolskoje küla Malojaroslavetsi lähedal – 2. august, Peterburi) – vene arhitekt, kunstnik, arhitektuuriteoreetik ja õpetaja, klassitsismi esindaja, vabamüürlane. Vene Akadeemia liige (1784).
Ühe Kremli õukonnakiriku sekstoni Ivan Fedorovitš Bazhenovi poeg (1711-1774). Ta avastas loomupärase kunstiande juba lapsena, visandades iidses pealinnas kõikvõimalikke ehitisi. See kirg joonistamise vastu juhtis Baženovi arhitekti Dimitry Ukhtomsky tähelepanu, kes võttis ta oma kooli vastu. Ukhtomsky koolist kolis Bazhenov I. I. Šuvalovi palvel Kunstiakadeemiasse. Siin näitas ta oma arhitektuurivõimeid sedavõrd, et arhitektuuriõpetaja S. I. Tševakinski tegi andekast noormehest oma abilise Niguliste mereväe katedraali ehitusel. Septembris 1759 saadeti Bazhenov Pariisi oma annet arendama, temast sai esimene Kunstiakadeemia pensionär, kes saadeti välismaale.
Olles saanud professor Devaii praktikandiks, alustas Bazhenov puidust ja korgist arhitektuursete osade makettide valmistamist ning valmis mitmeid kuulsate hoonete makette. Pariisis valmistas ta osade range proportsionaalsusega Louvre'i galerii maketi ja Roomas Püha Peetruse katedraali maketi ning õppis graveerimist.
Venemaale naastes, elades Moskvas, osales Bazhenov Vitruviuse teose väljaandmisel (tõlge Karžavin). Bazhenov oli oma aja üks parimaid praktilisi ehitajaid, keda paistis silma nii planeerimiskunst kui ka projekteeritud hoonete vormi elegantsus, mida ta näitas juba isamaale naasmisel. Ta oli üks dirigentidest nn. Prantsuse maitse (stiil) vene arhitektuuris, mille silmatorkav monument on Paškovi maja. Ta näitas oma oskusi Katariina meelelahutusasutuste kompleksi professori kraadi saamiseks akadeemilises programmis. Ometi ei saanud ta oodatud ametikohta, võttis akadeemilisest teenistusest puhkuse ja vürst Orlov määras ta oma suurtükiväeosakonda kapteni auastmega peaarhitektiks.
Sellel ametikohal ehitas Bazhenov Moskvasse Paškovi maja ja pealinna naabrusesse Tsaritsyno paleekompleksi (palee ja pargiansambel) ning Petrovski reisipalee, mille ehitas tema assistent Matvei Fedorovitš Kazakov. Moskva Kremlis kavandas Bazhenov pühamute ja paleede piirdeaedade asemele katkematu rea hooneid, mis pandi pidulikult paika Katariina II käsul, kes aga ei mõelnudki meisterlikku ellu viia. arhitekti idee. Vene-Türgi sõja (1768-1774) lõpus oli keisrinnal vaja anda ainest kõnelemine kümnete miljonite kulutamisest suurejoonelisele paleele ning kunstnikule anti teema, mille ta arendas välja suure andekusega. idioot. Mõju oli korralik, kuid ehitamine lükati edasi ja loobuti siis täielikult. Sama saatus tabas ka Bazhenovi Tsaritsyn ansamblit. 1785. aasta suvel saabus Katariina kolmeks päevaks iidsesse pealinna, külastas Tsaritsõnis asuva palee ehitustöid ja andis korralduse, et see on sünge, paleed uuesti üles ehitada. Arhitekt eemaldati projektist.
Samal ajal teeb Bazhenov Moskvas katset korraldada “konkreetset” (era)akadeemiat ja värbab üliõpilasi. Ilmselt see idee ei õnnestunud, kuna Bazhenovi sõnul on minu kavatsusel palju takistusi. Seni on Baženovi arvele omistatud Peterburi kadunud monument, Liteinaja tänaval asuv vana arsenal (19. sajandil oli selle hõivanud ringkonnakohus, põles 1917. aastal, demonteeriti 1920. aastate lõpus), kuid tõenäoliselt arhitekt pole selle suhtega mingit seost. Hoone ehitamist alustati suurtükiväeosakonna arhitekti W. T. von Diederichsteini juhtimisel 1766. aasta kevadel ja selle teostas Speckle Corps of Engineers'i arhitekt Karl Johann. Bazhenov astus suurtükiväkke 1766. aasta lõpus, kuid lahkus peagi Moskvasse. Suur hulk selleteemalisi dokumente on säilinud Peterburi Ajalooarhiivi VIMAIViVS (“Kahuriväemuuseumi arhiiv”) fondides. “Suur sild üle kuristiku Tsaritsynos (palee- ja pargiansambel) on üks väheseid säilinud hooneid, mille jaoks on Bazhenovi autorlus täpselt kindlaks tehtud, jäetud ilma elatusvahenditeta, avas kunstiasutuse ja asus tööle erahoonete kallal Muutused tema karjääris ja Katariina ebasoosingud on seletatavad tema keerulise, uhke meelelaadiga, aga ka suhetega Nikolai Ivanovitš Novikovi ringiga, kes andis talle ülesandeks anda aru pärijale Paul I-le tema valimisest Moskva vabamüürlaste poolt. Meister kahtlustas nendes suhetes Tsarevitšiga poliitilisi eesmärke ja tema viha langes Bazhenovi peale varem kui teised, kuid teenistusest väljaarvamisest kaugemale ei jõutud ja Admiraliteedi kolleegium võttis ta teenistusse 1792. aastal. ja viis oma tegevuse Peterburi.
Ilma igasuguse põhjuseta omistatakse talle Kamennoostrovski palee - suurvürst Pavel Petrovitši palee Kamenny saarel ja töö Gattšina palees. Tema osalemine Mihhailovski lossi ühe projekti väljatöötamises on vaid dokumenteeritud. Kuid nagu Peterburi teadlased on kindlaks teinud, on võimatu omistada selle suurejoonelise struktuuri autorsust ainult Baženovile. Töö algas ammu enne ehitamist ja viidi läbi Pavel Petrovitši "dikteerimisel", kes visandas planeeringu eskiisid isiklikult, algul Petit Violier' kohtu arhitekt Henri Francois Gabriel, seejärel 1790. aastatel V. Bazhenov sattus asjasse, kuid lõpliku projekti koostas Brenn Vincenzo ja see viidi ellu.
Troonile astudes määras Paul I ta Kunstiakadeemia asepresidendiks ja andis talle ülesandeks koostada Venemaa ehitiste jooniste kogu Venemaa arhitektuuri ajalooliseks uurimiseks ja lõpuks anda selgitus küsimusele: mida tuleks teha, et teavitada Vene kunstnike annete õigest arengust kunstiakadeemias Bazhenov asus innukalt täitma monarhi, vene kunsti patrooni armulisi juhiseid ja oleks kahtlemata võinud palju ära teha, kui surm poleks tema elu täiesti ootamatult katkestanud.
Kategooriad:
Wikimedia sihtasutus. 2010. aasta.
- (1737/1738 1799), vene arhitekt, graafik, arhitektuuriteoreetik. Klassitsismi esindaja. Ta oli D. V. Uhtomski arhitektuurimeeskonna maalikunstnik; õppis Moskva ülikoolis (alates 1755), Peterburis S. I. Chevakinsky juures (alates 1756) ... Kunsti entsüklopeedia
Baženov Vassili Ivanovitš- (1737/1738 1799), arhitekt; klassitsismi esindaja. Alates 1756. aastast elas ta Peterburis, kus õppis S. I. Tševakinski ning aastast 1758 Kunstiakadeemias A. F. Kokorinovi ja J. B. Wallen Delamoti juures. Aastal 176062 õppis ta Pariisi Kunstiakadeemias; aastal 176264 külastas... ... Entsüklopeediline teatmeteos "Peterburg"
Bazhenov (Vassili Ivanovitš) on kunstnik-arhitekt, ühe Kremli õukonnakiriku vaimuliku poeg, keiserliku kunstiakadeemia lõpetanud selle asutamisest peale ja selle esimene välismaale saadetud pensionär. Sündis 1. märtsil 1737 Moskvas... Biograafiline sõnaraamat
vene arhitekt, joonistaja, arhitektuuriteoreetik ja õppejõud; klassitsismi esindaja. Sündis sextoni perekonda. Õppis: Moskvas...... Suur Nõukogude entsüklopeedia
- (1737 või 1738 1799) Vene arhitekt, üks vene klassitsismi rajajaid. Kremli rekonstrueerimisprojekt (palee, asutatud 1773, mitte ellu viidud), romantiline Tsaritsõno palee ja pargiansambel, Paškovi maja (1784 86, praegu vana... ... Suur entsüklopeediline sõnaraamat
- (1737 või 1738 1799), arhitekt; klassitsismi esindaja. Alates 1756. aastast elas ta Peterburis, kus õppis S. I. Tševakinski ning aastast 1758 Kunstiakadeemias A. F. Kokorinovi ja J. B. Wallen Delamoti juures. Aastal 1760 62 õppis ta Pariisi Kunstiakadeemias; 1762. aastal külastas 64 Itaaliat. KOOS…… Peterburi (entsüklopeedia)
Arhitektuuriakadeemik ja Keiserliku Kunstiakadeemia esimene asepresident, sünd. 1. märtsil 1737 Kaluga kubermangus Malojaroslavski rajoonis surn. 2. augustil 1799 Peterburis halvatusest. Paleekiriku sekstoni poeg sai... ... Suur biograafiline entsüklopeedia
- (1737/1738 1799), arhitekt, üks vene klassitsismi rajajaid. Kremli rekonstrueerimisprojekt (palee, asutatud 1773, ei teostatud), romantiline Tsaritsõno palee ja pargiansambel, Paškovi maja (1784-1786, praegu vana hoone... ... entsüklopeediline sõnaraamat
Bazhenov, Vassili Ivanovitš- SISSE JA. Bazhenov. Paškovi maja Moskvas. BAZHENOV Vassili Ivanovitš (1737 või 1738 1799), arhitekt, üks vene klassitsismi rajajaid. Moskva Kremli palee projekt (1767-1775, ellu viimata), romantiline palee ja pargiansambel ... Illustreeritud entsüklopeediline sõnaraamat
BAZHENOV Vassili Ivanovitš- Vassili Ivanovitš (03.12.1737 või 1738, Dolskoje küla, Malojaroslavetsi rajoon, Kaluga kubermang, 13.08.1799, Peterburi), venelane. arhitekt Lapsepõlve veetis ta Moskva Kremli müüride vahel, kus tema isa töötas ühes õukonnakirikus psalmilugejana. Alates 1751. aastast oli ta... Õigeusu entsüklopeedia
Kuulus vene kunstnik-arhitekt, arhitektuuriteoreetik, akadeemik (1765) ja Peterburi Kunstiakadeemia asepresident (1799), üks klassitsismi rajajaid. Ta tegi palju Moskva arhitektuurilise ilme säilitamiseks Moskva Kremli (1767 - 1775), Moskva lähedal asuva Tsaritsõno keiserliku mõisa (1775 - 1785), aadlik Paškovi maja (1784) rekonstrueerimise projektide autorina. - 1786), Juškovi maja Myasnitskaja tänaval (1780. aastate lõpp), külas kirikud. Bõkovo Moskva lähedal (1782 - 1789) ja teised (sündinud 1737 või 1738 - suri 1799)
Oma plaanide ulatuse, vabaduse, jõu ja loomingulise kujutlusvõime originaalsuse tõttu on Bazhenov kahtlemata üks säravamaid vene arhitekte. Vaatamata sellele, et ta suutis ellu viia tühise osa oma grandioossetest plaanidest, oli ta üks oma aja parimaid praktilisi ehitajaid, keda eristas nii planeerimiskunst kui ka tema projekteeritud hoonete vormiarmastus.
Vassili Ivanovitš sündis veebruaris (teistel andmetel 1. märtsil) 1737 või 1738 küla kirikus teeninud seksti Ivan Bazhenovi peres. Dolskoje, Malojaroslavski rajoon, Kaluga provints (teadlased vaidlevad siiani kuulsa arhitekti sünnikoha ja -kuupäeva üle). Peagi viidi mu isa ühte Moskva kirikusse psalmilugejaks. Ta saatis oma poja Strastnõi kloostrisse lauljaks õppima - traditsiooni kohaselt oleks ta pidanud järgima oma isa jälgedes. Kuid väike Vasya tahtis joonistada. «Julgen siinkohal mainida, et olen juba kunstnikuna sündinud. "Õppisin joonistama liivale, paberile, seintele," rääkis Bazhenov ise enda kohta. «Kõik pühakud viisin oma mõtetes kirikust üle seinte käikudesse ja tegin neist oma kompositsiooni, mille eest mind sageli piitsutati. Talvel tegin lumest kambreid ja kujusid.
Alles 15-aastaselt võeti andekas poiss soosingust välja ja teda õpetas mõni kunstnik. Ootamatult sattusid nad kahekesi osalema riiklikus ehitusprojektis – Moskva äärelinnas põlesid puidust kuninglikud häärberid ja keisrinna Elizabeth käskis need võimalikult kiiresti taastada. Noor maalikunstnik maalis Golovinski palee ahjud marmori imiteerimiseks, mis veel lõhnas puidu järele. Siin märkas tema võimeid Moskva peaarhitekt prints D.V. Ukhtomsky. Ta võttis andeka teismelise vabakuulajana oma arhitektuurimeeskonda ja hakkas talle iseseisvat tööd usaldama. Dmitri Vassiljevitš, teades, et Vassili on rahapuuduses, andis talle võimaluse lisaraha teenida. Ta saatis noore tudengi ehitusplatsidele õpipoisina remonti vajavaid hooneid üle vaatama, kalkulatsioone koostama jne. 1755. aastal asus tulevane arhitekt õppima Moskva ülikooli gümnaasiumi ja aasta hiljem asus ülikooli usaldusisik M.I. Šuvalov nõudis, et need, kes olid määratud õppima “kunsti ja arhitektuuri”, saadetakse tema juurde Peterburi. Neeva kaldal õppis Vassili Teaduste Akadeemias koos S.I. Chevakinsky ja seejärel hiljuti avatud Kunstiakadeemias A.F. Kokorinova ja Zh.B. Wallen-Delamotte. Pärast õpingute lõpetamist 1760. aastal sai lõpetaja suure kuldmedali ja saadeti koos noore maalikunstniku Anatoli Losenkoga Pariisi Kunstiakadeemiasse end täiendama. Bazhenov võlus Pariisi eksamineerijaid oma eruditsiooni ja suurepäraste teadmistega. Ta kinkis neile ülitäpse täpsusega tehtud Louvre'i kolonnaadi mudeli, samuti joonised, joonised ja graveeringud. Vene keelt õpetas geniaalne arhitekt Charles de Wailly. Vassili oli üks parimaid, paistis kaasõpilaste seas silma leidlikkuse ja elava fantaasia poolest. Ta meenutas: "Minu seltsimehed, noored prantslased, varastasid minult mu kavandid ja kopeerisid neid ahnelt." Saanud Pariisi Akadeemiast arhitekti diplomi, suundus Bazhenov 1762. aasta oktoobri lõpus Itaaliasse õppima erinevate ajastute ja arhitektuuristiilide arhitektuurimälestisi. Ta veetis ligi kaks aastat iidsete varemete ja suurejoonelise baroki maal, kus saavutas kuulsuse särava arhitektuurijoonistaja ja disainerina ning pälvis Firenze, Clementine'i ja Bologna akadeemiate diplomid. Pariisi naastes sai noormees Louis XV-lt isikliku kutse jääda Prantsusmaale õukonnaarhitektina, kuid keeldus, otsustades naasta Venemaa pealinna. Seal lubati talle kui akadeemikule professuur.
2. mail 1765 naasis ta Peterburi täpselt õigel ajal, kui toimus suur pidu Kunstiakadeemia uue põhikirja auks. Kuid alma mater solvas oma endist õpilast, kuna siinne uus juhtkond ei vajanud teda. Ametlikult ülendati ta akadeemikuks, kuid kaua lubatud professori kohta ja seega ka palka ei määratud - kas andekat konkurenti kartvate kolleegide mahhinatsioonide tõttu või seetõttu, et "venelasele ei anta eelist." välismaised meistrid." Lisaks tehti arhitektile test, millest teised akadeemikud säästeti – neile pakuti tema kõrge auastme kinnitamiseks väikese projekti loomist. Ta lõpetas selle sära ja ulatusega, ületades kaugelt etteantud tagasihoidliku programmi. Keisrinna Katariina andis Bazhenovile ülesandeks välja töötada versioon Smolnõi kloostri Aadlitüdrukute Instituudist. Paraku jäi paberile majesteetlik ja elegantne kompositsioon, mis hämmastas paljusid oma eriilmeliste vormide orgaanilise koosluse ja arhitektuurse leidlikkusega. Kuid Tsarevitš Pauli käsk püstitada Kamenny saarele klassitsismi stiilis palee sai ellu. Kuninganna lemmik krahv Orlov kui suurtükiväe ja kindlustuse komandör palus Katariina II-lt ootamatut arhitekti suurtükiväekapteni auastet ja kutsus ta oma osakonda peaarhitektina. Sellel ametikohal ehitas Vassili Ivanovitš arsenalihoone Peterburis Liteinaja tänavale (praegune kohtuhoone). 1767. aasta alguses naasis arhitekt kodumaale Moskvasse. Varsti abiellus ta varakult surnud Kashira aadliku tütre Agrafena Krasukhinaga.
Vahepeal otsustas Katariina II üles ehitada Moskva Kremli, mis oli äärmiselt mahajäetud ja lagunenud. Bazhenov julges välja pakkuda omapoolse variandi, kus Kreml muudetaks ovaalse väljakuga linna avalikuks keskuseks, kuhu koonduksid Moskva peamised radiaalsed maanteed. Kremli müüride joonel pidi olema võimsa aluse ja piduliku sammaskäiguga palee fassaadil. 1768. aasta suveks lõpetas Vassili Ivanovitš visandite kallal ja asus looma Kremli palee suurt mudelit. Selle suurus oli selline, et hoovides sai mitu inimest ringi käia. 1771. aasta kevadel tuli aga katkuepideemia tõttu töö pooleli jätta. Võimude karmid, kuid ebatõhusad meetmed tekitasid linnaelanikes rahulolematust. Puhkes mäss, Bazhenov kartis oma väärtusliku, 50 korda vähendatud, kuivast puidust ehitatud eksemplari saatust. Kuid mäss suruti kahe päevaga maha ja makett jäi ellu (seda hoitakse Moskva Arhitektuurimuuseumis). Järgmisel suvel alustati lossi vundamendi süvendi kaevamist, mis aasta hiljem pidulikul tseremoonial maha pandi. Möödusid aastad, kuid ehitus ei tõusnud rahapuuduse ja Venemaa poliitilise olukorra muutumise tõttu vundamendist kõrgemale. 1775. aastal katkestati ehitustööd keisrinna käsul.
Hädas olev Bazhenov läks türklaste üle võidu tähistamiseks üle mitteklassikalise arhitektuuriga puitpaviljonide ehitamisele väljaspool linna, Khodynskoje väljale. Katariina II-le meeldisid tavapäraselt idamaise arhitektuuriga elegantsed, ebatavalised hooned ning 1776. aastal andis ta arhitektile ülesandeks välja töötada plaan oma Moskva lähedale Tsaritsõnos asuva residentsi ehitamiseks.
Arhitekt pühendas sellele ehitusprojektile kümme aastat oma elust. Kevadel kolis ta perega Moskvast sinna ja elas seal hilissügiseni. Erinevalt Kremli ehitusest palkas Vassili Ivanovitš ise töötajaid, juhtis rahaasju ja ostis materjale. Tsaritsõni ehitamisel ei pidanud ta kinni ühestki kindlast stiilist: ühendas vabalt Lääne-Euroopa gooti stiili lantsettaknaid 17. sajandi Vene hoonete mustrilise telliskiviga ning kasutas valgetes kivinikerdustes riigisümboleid. Nii võttis arhitekt kasutusele neogooti võtted, kombineerides neid rahvusliku (“Narõškini”) baroki motiividega. Bazhenov ehitas Väikese palee, ooperimaja, ratsaväekorpuse, leivavärava, administratsioonimaja ja alustas peapalee ehitamist. Ehitus kasvas ja raha tuli pealinnast ebapiisavalt. Algasid võlad ja kohtuvaidlused ning peaehitaja langes meeleheitesse. Niiskes Tsaritsõnis jäi tema noorim poeg haigeks ja suri. 1779. aasta paiku sai arhitektist vabamüürlaste religioosse looži liige. Uued sõbrad aitasid Vassili Ivanovitšil vaimsest segadusest ja meeleheitest üle saada.
1785. aasta suvel külastas keisrinna lõpuks peaaegu valmis mõisa, mis oli talle tuttav vaid joonistelt. Elegantsed majad tundusid talle sünged ja väikesed – paberil tundus kõik muljetavaldavam. Katariina II katkestas ehituse, olles rahulolematu vabamüürlaste sümbolite rohkusega dekoratsioonis, aga ka arhitekti lähedusega häbisse sattunud ajakirjanikule ja kirjastajale Nikolai Novikovile, kes võttis ta kunagi vabamüürlaste ordu vastu. Bazhenov oli troonipärija Pavel Petrovitšiga juba ammu tuttav ja kui too Peterburi tuli, kinkis ta talle Moskvas trükitud vabamüürlaste raamatud. Kahtlane keisrinna süüdistas vabamüürlasi soovis "püüda pärija oma sekti, et ta allutada". Ta käskis Tsaritsino uuesti üles ehitada. Mõned mõisahooned lammutati ja nende asemele hakati ehitama uut paleed, teised aga jäid siseviimistluseta. Arhitekt, kes oli välja langenud, vallandati, ta ei leidnud Venemaa armukese juures tööd.
Pärast seda fiaskot läks arhitekt edasi eratellimuste täitmisele ja tema linnaplaneerimise plaanid realiseerusid osaliselt 1780. aastatel. teistes Moskva hoonetes: Kremli Borovitskaja torni vastas Vagankovski mäe tipus asuv Paškovi loss-palee (praegu tuntud kui Vene Riikliku Raamatukogu vana hoone); Juškovi maja Myasnitskaya tänaval; Moskva lähedal Bykovo valduses asuv neogooti-barokk Vladimiri kirik, mis eristus monumentaalsuse, graatsilisuse ja rafineeritud fassaadidetailide poolest.
1792. aastal pidi Bazhenov kolima Peterburi, tagasihoidlikule Admiraliteedi arhitekti ametikohale. Ta ehitas Kroonlinna kasarmud, suhkruvabriku, metsakuurid ja muud primitiivsed hooned laevastikule. Ametnikud ei võtnud vastu Baženovi projekti Peterburi Vassiljevski saare kambüüsisadama rekonstrueerimiseks pärast põlengut - kuigi see oli ilus, oli see kallis ja valitsuse raha oleks pidanud säästma.
1796. aastal suri Katariina II ja keisriks sai arhitekti kauaaegne patroon Tsarevitš Pavel. Vassili Ivanovitš sai temalt kohe tegeliku riiginõuniku auastme ja Glazovo küla pärisorjadega - tuhat hinge. Taas õukonnalähedane Bazhenov lõi 1797. aastal Venemaa uuele valitsejale Mihhailovski (inseneri) lossi projekti Peterburis koos kanalite ja tõstesildadega.
1799. aasta alguses määras Paul I ta Kunstiakadeemia asepresidendiks - see ametikoht loodi spetsiaalselt Bazhenovi jaoks. 60-aastane arhitekt oli innukas renoveerida lagunenud õppeasutus, parandada noorte kunstnike haridust ja leida uusi talente. Kuid nagu selgus, polnud tal selleks enam aega. 1799. aasta suvel tabas Vassili Ivanovitšit halvatus. Ühel valgel ööl palus ta lastel - Olgal, Nadeždal, Veral, Vladimiril, Vsevolodil ja Konstantinil - koguneda tema voodi juurde, et pidada hüvastijätukõne. 2. augustil (13.) 1799 suri kuulus arhitekt. Ta maeti Glazovo mõisasse.
I. E. Bazhenovi pärand Grabar kirjeldas seda järgmiselt: „Nagu kõik suured meistrid, koges ta kogu oma karjääri jooksul oma isiklikus loovuses arengut, mis vastas ajastu arengule. Asunud oma elu lõpupoole, mis langes kokku mõlema sajandivahetusega, ehitama varaklassitsismi vaimus, mida iseloomustasid ka baroki jooned, läks ta üle rangematele vormidele. Pärast V.I. Bazhenov jättis suure hulga plaane, projekte, hulga kunstilisi ja teoreetilisi tekste, eriti "Kremli palee alus" ja teised, koostas Vassili Ivanovitš Itaalia Vitruviuse kõigist kümnest arhitektuuriraamatust oma kommentaaridega (ilmus 1790 - 1797 .).
Valentina Sklyarenko
Raamatust “100 kuulsat moskvalast”, 2006
(kursusetöö)
F. G. Pankratov, Yu K. Bazhenov, V. G. Šahhurin
Õpik
Üheksas trükk, muudetud ja täiendatud
Õpikuna heaks kiidetud Vene Föderatsiooni Haridus- ja TeadusministeeriumÜlikooli üliõpilastele,Reklaami eriala üliõpilased
Moskva, 2007
6. peatükk. Reklaami sotsiaalsed ja psühholoogilised alused 149
9.5. Aknakaunistuse näidised
Erinevad tooterühmad 335
ja tootmisettevõtted 389
tegevus kaupade, tööde ja teenuste turul 434
Kirjandus 526
5
Kui suure kaupluse või väikese müügiboksi omanik soovib oma kauplemisäri laiendada, ei jää ta tõenäoliselt lihtsalt klientide arvu kasvu ootama. Ta paneb üles erksad pilkupüüdvad hinnasildid, teeb kaubast kauni väljapaneku, kujundab eredalt aknad ning postitab pilkupüüdvad kuulutused elava, vaimuka kaubainfoga.
Ehk siis kaubandusettevõtte omanik tagab endale kuulsuse ehk reklaami, ilma milleta ei suuda ta kaubanduskäibe kasvu saavutada.
Rahvamajanduslik probleem kaupade õigeaegne tarnimine tootmisest elanikkonnale, nõudluse kujunemine nende järele, võttes arvesse üksikute tarbijarühmade sotsiaaldemograafilisi omadusi, ja inimeste ratsionaalsete vajaduste harimine nõuavad reklaami kasutamist. Selle roll suureneb eelkõige turumajanduse tingimustes, konkurentsikeskkonnas, kaubavaliku pidevas uuendamises, paljude tehniliselt keerukate toodete, kultuuri-, majapidamis- ja majapidamiskaupade disaini ja disaini keerukuse suurenemises. Elanikkonna õigeaegne ja põhjalik teavitamine kaupade tarbijaomaduste ja kasutusviiside kohta on reklaami kõige olulisem ülesanne. Reklaami kasutamise eesmärk
On vaja sõnastada ostjate ideed toodete kohta.
V. V. Majakovski kirjutas artiklis “Propaganda ja reklaam”: “Ükski asi, isegi kõige tõepärasem, ei liigu ilma reklaamita... Tavaliselt arvatakse, et reklaamida tuleb ainult prügi – see on hea asi kõige vale arvamus Reklaam - see on asja nimi... Reklaam peaks teile lõputult meelde tuletama iga, isegi imelist asja..." 1.
Vastavalt kehtivatele riiklikele kutsekõrghariduse haridusstandarditele on ühena õppekavad erialad 350700 “Reklaam”, 351300 “Kaubandus (kaubandusäri)”, 061500 “Turundus”, 351100 “Kaubateadus ja kaubaeksam” ja mõned teised. olulised eridistsipliinid hõlmasid distsipliini "Reklaami põhialused" ("Reklaamitegevused", "Reklaamiteadus").
Seda arvesse võttes pakutakse lugejale õpikut "Reklaami põhialused", mille abil saavad üliõpilased, aga ka reklaami- ja kaubandusvaldkonnas töötavad spetsialistid omandada teoreetilisi ja rakenduslikke teadmisi reklaami keerulisest mehhanismist ning teabetegevus.
Meedia – televisiooni, raadio, kino, trüki- ja muude sidevahendite – kaudu levitatavate reklaammaterjalide kõrge professionaalne tase nõuab üliõpilaste ja nende kategooriate töötajate põhjalikku ja igakülgset koolitust, mis põhineb teadmistel psühholoogiast ja inimeste vajadustest, nende maitsest. harjumusi, hoiakuid, oskust valida nende kasutamiseks õiged reklaamikandjad ja tehnoloogia, arvestades taju seaduspärasusi.
Kavandatav õpik on mõeldud reklaamispetsialisti varustamiseks vajalike minimaalsete teadmistega reklaami- ja teabetegevuse valdkonnas edukaks tööks kaubanduse ja reklaamiäri valdkonnas.
7
Peatükk 1. ÕPPEAINE, MEETOD JA EESMÄRGIDKURSUS "REKLAAMI ALUSED"
1.1. Reklaami kontseptsioon, olemus ja eesmärgid
Reklaam – termin pärineb ladinakeelsest sõnast reklaam - "karju valjult" või "teavita" (Vana-Kreekas ja Roomas karjuti või loeti väljakutel ja muudes rahvarohketes kohtades ette teadaandeid).
18. juuli 1995. aasta föderaalseadus nr 108-FZ “Reklaami kohta” (edaspidi “reklaamiseadus”) annab reklaami järgmise määratluse: „Reklaam – levitatakse ükskõik millisesmis tahes viisil anda teavet füüsika kohtaäri- või juriidiline isik, kaubad, ideed ja algatusedniyakh (reklaamiteave), mis on mõeldudmääramatu arv isikuid ja on mõeldud moodustama võisäilitada huvi nende füüsiliste, juriidilistekellele isik, kaubad, ideed ja algatused ning abi"kaupu, ideid ja ettevõtmisi müüa."
Nagu näete, annab seadus reklaami laia definitsiooni. Reeglina tõlgendavad välisautorid ka reklaami definitsiooni laialt, kuid peamiselt turunduslikust aspektist. Näiteks Ameerika Turundusassotsiatsiooni määratluse kohaselt on reklaam "... igasugune mitteisiklik ideede, kaupade või teenuste esitlemine ja reklaamimine, mille eest maksab tuvastatud klient" ning selle eesmärk on äratada potentsiaalsete klientide tähelepanu. tarbijaid reklaamiobjektile, kasutades kõige tõhusamaid ja konkreetsele olukorrale kohandatud tehnikaid ja meetodeid.
Kuulus turundaja, USA Northwesterni ülikooli turundusprofessor Philip Kotler annab reklaamile järgmise definitsiooni: “Reklaam on
Mitteisiklikud suhtlusvormid, mida teostatakse tasuliste teabelevivahendite kaudu ja millel on selgelt näidatud rahastamisallikas" 1.
Reklaami lai definitsioon, mis peegeldab selle olemust kui meie aja mitmekülgset sotsiaalset nähtust, ei välista selle jagunemist eraldi tüüpideks (majandusharudeks), mis piiravad reklaami- ja teabetegevust teatud sotsiaalmajanduslike valdkondadega (inimeste elu. Selles kontekstis) sellised harud nagu kaubandus, poliitiline, teaduslik, religioosne ja muud tüüpi reklaam.
Tabel 1
| Sotsiaalsed sfäärid | Reklaami teema |
| Majandus | tootmine, kaubandus, rahandus, tööjõu pakkumine, tööotsing |
| Koduteenused | parandus, õmblemine, majapidamis- ja vabaaja esemete valmistamine |
| Intelligentsed teenused | haridus, meditsiin, raamatud, ajakirjandus, ennustamine, turism |
| Prillid | tsirkus, teater, kontsert |
| Religioon | misjonäride üleskutsed, religioossed plakatid, kutsed ametikõrgendustele |
| poliitika | kandidaatide agiteerimine valimistel, miitingute loosungid, meeleavaldused, manifestatsioonid |
| Õigusteadus | teadmata kadunute kohta, kurjategijate otsinguid, kutseid kohtuprotsessidele |
| Teadus ja ökoloogia | haridussuuna reklaam, teaduslik populariseerimine voldikutes, plakatites, prospektides, brošüürides |
| Perekond ja inimestevaheline suhtlus Suhted | abielukuulutused, kutsed kohtuda, koos reisida, äri alustada |
| Heategevus | teated heategevusürituste kohta, üleskutsed annetada |
Tabelis toodud reklaamitegevuse liikidel on erinevad reklaami mõjuobjektid või objektid. Reklaamitegevuse levinuim valdkond on kaubandusreklaam, reklaami mõjutamise objektiks on kaubad, kaubandusettevõtted, nende ettevõtete pakutavad teenused. Oma olemuselt on kaubandusreklaam kaupade tarbijaomaduste ja kaupade müügiga kaasnevate erinevate teenuste liikide kohta teabe sihipärane levitamine, mille eesmärk on suurendada nende populaarsust, äratada neile tarbijate tähelepanu, et tekitada nõudlust kaupade järele ja teenuseid ja suurendada nende müüki.
Reklaamsõnumid erinevad tavalistest infosõnumitest selle poolest, et nad täidavad isiku veenva mõjutamise funktsiooni, et julgustada teda teatud kaupu (teenuseid) ostma. Seetõttu võimaldab reklaami võime mõjutada inimest ja tekitada nõudlust kaupade järele, seda kasutada elanikkonna mõistlike vajaduste, esteetilise maitse ja nõudmiste harimiseks. Reklaam on osa turuturundusest, mille ülesandeks on tagada valmistatud toodete katkematu müük. Reklaam peab tarbijat täpselt ja tõepäraselt teavitama kaupade ja teenuste kvaliteedist, omadustest, valikust, kasutusreeglitest, tarbimisest ja muust teabest. See reklaami funktsioon loob eeldused kaupade efektiivsemaks tootmiseks ja elanike vajaduste paremaks rahuldamiseks. Lubamatu on liialdatud andmete kasutamine kaupade kvaliteedi kohta reklaamsõnumites või pealegi võltsitud toote edasi andmine täisväärtuslikuks, inimese alusetute kalduvuste mõjutamine ja muude negatiivsete motivatsioonide kasutamine. Reklaami kujundus peab vastama kaasaegsetele esteetilistele nõuetele ning selle korraldamise kulud ei tohiks ületada mõistlikke (ratsionaalseid) summasid.
Kaasaegses turumajanduses seda nõuet aga reklaamitegevuses sageli eiratakse.
10
Soov, mis tahes kuludega, vallutada müügiturg, reklaamida toodet tarbijale ja müüa, sunnib kaubaomanikke konkurentide kõrvale tõrjumiseks minema liiga suurte, ebaratsionaalsete kulutuste peale.
Seda täheldatakse sageli televisiooni reklaamimise vahendite ja meetodite puhul.
Reklaami jõud ja roll on maailma kogemusest teada. Esiteks sisaldab see teavet, mis on tavaliselt esitatud lühidalt, kunstiliselt väljendatud kujul, emotsionaalselt laetud ja toob potentsiaalsete ostjate teadvusesse ja tähelepanu kõige olulisemad faktid ja teave kaupade ja teenuste kohta. Tuleb märkida, et reklaam on alati teave, kuid teave ei ole alati reklaam.
Reklaam edastab ühelt poolt tarbijatele kaupade ostmiseks ja kasutamiseks vajalikku teavet. Teisest küljest, ühendades selle teabe veenvuse ja ettepanekutega, avaldab see inimesele emotsionaalset ja vaimset mõju. Sellest võime järeldada, et reklaam ise on nii töö kui ka kunst.
Kaubandusreklaam on reklaamiliikide hulgas juhtival kohal. Kuid ka muud vormid on inimeste elu jaoks olulised. Poliitilist reklaami on juba pikka aega kasutatud kogu maailmas, kasutades selleks ainulaadseid vahendeid ja meetodeid poliitiliste tegelaste, poliitiliste programmide, ideede ja vaadete eest võitlemiseks. Kunagi õitsev religioosne reklaam on meie ühiskonnas taaselustatud. Eri tüüpi reklaami ühendab midagi ühist: iga reklaamitöö eesmärk on julgustada inimesi tegema konkreetset tegevust (valima toodet või teenust, hääletama pakutud kandidaadi poolt). , osaleda usuüritusel jne). Reklaamsõnumi põhisisu on praktiliselt väärtusliku sotsiaalse teabe kogum, mis on kombineeritud "pildiga" - objekti reklaampildiga. Mida täielikumalt võtab reklaami autor arvesse oma adressaatide psühholoogilisi iseärasusi, seda edukamalt saavutatakse eesmärk.
Tõepärasus- tunnus, mis kohustab reklaamürituse korraldajat esitama tegelikkusele vastavat teavet kauba, selle kvaliteedi, eeliste ja eeliste kohta.
Spetsiifilisus väljendatud veenvates argumentides ja reklaamikandja tekstis kasutatud digitaalsetes andmetes; reklaamgraafikas välistab selle põhimõtte järgimine põhjendamatu formalismi ja laiemale avalikkusele arusaamatud võtted.
Keskendu reklaam tähendab, et selle lähtepunktiks on reklaamitav kaup ja turutingimused, selle objektiks on tarbija. Reklaami eesmärgipärasuse põhimõtte järgimine hoiab ära raha ebaratsionaalse kulutamise, võimaldab hinnata konkreetse reklaamikandja kasutamise efektiivsust, selle mõju äriettevõtte käibe suurendamisele, aga ka emotsionaalset ja psühholoogilist mõju.
Paanika progress (kunst, sotsioloogia, psühholoogia, meditsiin, ergonoomika, disain jne).
Ebaaus reklaam sisaldab reklaamitava toote ebaõigeid strateegiaid teiste juriidiliste või füüsiliste isikute toote (toodete) suhtes ning sisaldab ka väiteid, pilte, mis diskrediteerivad konkurendi (konkurentide) au, väärikust või ärilist mainet, eksitab tarbijaid reklaamitava toote osas matkimise kaudu. (muude toodete reklaamimisel kasutatava üldkujunduse, teksti, reklaamivalemite, piltide, muusika või heliefektide kopeerimine või jäljendamine ja muu kuritarvitamine.
Ebaeetiline reklaam sisaldab teksti-, visuaalset ja heliteavet, mis rikub üldtunnustatud inimlikkuse ja moraalinorme, kasutades solvavaid sõnu, võrdlusi, pilte seoses rassi, rahvuse, elukutse, sotsiaalse kategooria, vanuserühma, soo, keele, usulise, filosoofilise iseloomuga. , üksikisikute poliitilised ja muud tõekspidamised ; laimab kunstiobjekte, mis moodustavad rahvusliku või maailmakultuuri vara; laimab riigi sümboleid, Vene Föderatsiooni või mõne muu riigi rahvusvaluutat, religioosseid sümboleid, mis tahes tegevust, elukutset või toodet;
1.2. Õppeaine ja metoodilinekursuse põhitõed
Lähtudes reklaami olemusest ja funktsioonidest, teemakursust õppides"Reklaami põhitõed" tuleks arvesse võttalevitamise vahendite, meetodite ja vahendite kogumteabe kogumine inimeste teatud majandusliku ja sotsiaalse tegevuse valdkonnas, et meelitadapotentsiaalsete tarbijate tähelepanu jõeobjektilelamineerimine.
Kaasaegsetes tingimustes kasutatavad reklaamikandjad on mitmekesised, paljud neist on tehniliselt väga arenenud, omavad keerukat klassifikatsiooni eesmärgi, kasutuskoha, kasutuse iseloomu, inimesele avalduva emotsionaalse ja psühholoogilise mõju astme jms järgi. esiteks on vaja esile tõsta trükireklaami, raadio- ja telereklaami, reklaami ajakirjanduses, audiovisuaalset, displeireklaami ja muud kaasaegses maailmas laialt levinud reklaamiliiki. Reklaamispetsialistil peavad olema sügavad ja professionaalsed teadmised kõigist erinevatest reklaamivahenditest, nende kasutamise tehnoloogiast, reklaamivahendite psühholoogilise mõju määrast inimestele, nende kasutamise efektiivsusest sõltuvalt konkreetsetest tegevustingimustest ja objektist. reklaamist.
Iga reklaamikandja eesmärk on julgustada inimesi tegema konkreetset tegevust: toote või teenuse valimine, asetäitja poolt hääletamine, heategevuslik tegevus jne. Selleks kasutatakse reklaamitegevuses erinevaid vahendeid ja tehnikaid publikule psühholoogiliseks mõjutamiseks. . Need on sugestiooni (sugereerimise), veenmise, objekti, idee, isiku või nähtuse eeliste "surutamise" tehnikad. Oluline roll selles
Peab suutma luua atraktiivse reklaampildi ehk reklaamitava objekti kuvandi. Viimane näitab selgelt seda või teist tegelikkuse fragmenti, kehastades reklaamiideed ekspressiivses, meeldejäävas ja sageli sümboolses vormis. Samal ajal tuginevad reklaamispetsialistid psühholoogiaalastele teadmistele, sealhulgas eelkõige teadmistele reklaami värvivarjundite, selle struktuuriosade, fontide kasutamise, vormingute, sageduse psühholoogilisest ja emotsionaalsest mõjust inimesele. kuulutuste ilmumisest jne. Kõik see on aine, mis õpib kursusel "Reklaami alused".
Nagu varem mainitud, uuritakse reklaami vahendeid ja meetodeid seoses reklaamitegevuse teatud sotsiaalse sfääriga - kaubandus, tootmine, rahandus, meditsiin, poliitika jne. See õpik on mõeldud kaubanduse valdkonna jaoks ja seetõttu. see tegeleb peamiselt kaubandusreklaamiga. Samas on selle kursuse algsed metoodilised põhimõtted ja alused rakendatavad ka teistes reklaamitegevuse valdkondades.
Teadusdistsipliini metoodika all mõistetakse antud distsipliinil (kursusel) kasutatavaid alusprintsiipe või uurimistehnikate kogumit.
Üks peamisi üldteaduslikke tunnetusmeetodeid on dialektilise materialismi meetod, mis hõlmab kategooriate (mõistete) uurimist ja uurimist alates kõige lihtsamast kuni keerukamani. Dialektilise materialismi meetod põhineb nähtuste ja protsesside ajaloolisel arengul, tuues esile nende pideva paranemise, keerukuse ja arengu tendentsi. Näiteks selles õpikus on eraldi peatükk pühendatud reklaami tekkimise ja arengu ajaloole, vaadeldakse selle üksikuid liike ja vahendeid nende ajaloolise arengu, keerukuse ja täiustamise aspektist.
Üldteaduslikud uurimismeetodid kursusel hõlmavad vaatluse, katse, võrdluse, analoogia jms meetodeid.
Spetsiaalsed uurimismeetodid hõlmavad ostjate ankeetküsitlusi, eksperthinnanguid, psühholoogilist testimist, majanduslikke ja matemaatilisi arvutusi, mis tagavad reklaamiürituste majandusliku ja psühholoogilise efektiivsuse tuvastamise.
Kursuse "Reklaami alused" ülesehitus näeb ette teemade esitamise range järjestuse ja loogika, sh kursuse metoodika alused, reklaami arengu ajalooline aspekt, turunduskommunikatsiooni teooria, reklaamitegevuse õiguslik regulatsioon. , kaasaegsete reklaamivahendite klassifikatsioon ja omadused, reklaamitegevuse efektiivsus.
Kursuse "Reklaami põhialused" eesmärk on välja selgitada kaasaegse reklaami arengu mustrid ja suundumused turumajanduse keerulistes tingimustes, et neid loominguliselt kasutada reklaami mõju suurendamiseks inimestele, et stimuleerida nõudlust kaupade ja teenuseid.
1.3. Interdistsiplinaarsed kursuse seosed
Integreeritud lähenemine reklaamispetsialisti koolitamisele annab selle mitmetahulise eriala spetsialistile vajaliku teadmiste taseme. Sellel erialal kasutatakse teadmisi paljudest teadusharudest: turundusest, kaubateadusest, psühholoogiast, majandusest, matemaatikast, aga ka kunstist, kirjandusest ja muudest kunstilise loovuse liikidest.
Meie riigis turule ülemineku kontekstis on laialdast populaarsust kogunud tootmis- ja müügijuhtimise turukontseptsioon, mida nimetatakse turunduseks. Turunduse põhifunktsioonid on nõudluse uurimine, tootevaliku kujundamine, hindade reguleerimine, kaupade müügi stimuleerimine. Turundust iseloomustab süstemaatiline lähenemine tootmis- ja müügitegevusele, millel on selgelt määratletud ülesanne - tarbija ostujõu tuvastamine ja muutmine reaalseks nõudluseks teatud toote järele ning selle nõudluse täielik rahuldamine eesmärgipärase kasumi saamiseks.
Turundus uurib kaupade müügiprotsessi korraldust, uute toodete tarbijatele reklaamimist ja töötab välja nende toodete reklaamimise strateegia. Müügiedenduse turundusmeetodid põhinevad ettevõtte tegevusel, et levitada teavet oma toote eeliste kohta ja veenda sihttarbijaid seda rohkem ostma. Peamine vahend nende turundusülesannete realiseerimiseks on reklaam kui kommunikatsioonivorm. Turunduskursus uurib suhtlusvormi, mis püüab tõlkida kaupade ja teenuste kvaliteeti ning ideid tarbijate soovide ja vajaduste keelde.
Samas ei saa kursust "Reklaami alused" metoodiliselt ja mehaaniliselt lugeda ühe komponendina kursuse "Turundus" hulka. Reklaamikunst ilmus palju varem kui turundus, sellel on oma selgelt määratletud õppeaine, oma tegevusvaldkonnad, oma metoodika, aga ka oma kommunikatsioon ning konkreetsed vahendid ja meetodid inimeste mõjutamiseks. Kursusel "Reklaamituli" kui iseseisval teadusdistsipliinil on aga tihedad interdistsiplinaarsed seosed kursusega "Turundus" ", toimides erinevate turusegmentide vajaduste ja nõuete stimuleerimise ja kujundamise vormina.
Tooted aitavad optimeerida reklaamiprotsessi, tagavad kõige täpsemate ja täielikumate tooteomaduste valiku ning rõhutavad nende eeliseid ja eeliseid tarbijale. Õpiku eelmises lõigus märgiti reklaamsõnumite psühholoogilise ja emotsionaalse mõju rolli inimesele. Selleks, et reklaami psühholoogiline mõju inimesele oleks kõige tugevam ja motiveerivam, peavad reklaamispetsialistil olema head teadmised psühholoogiast, teadusest inimese vaimse tegevuse mustrite, arengu ja vormide kohta. Seetõttu võimaldab kursuse “Reklaami alused” tihe interdistsiplinaarne seos psühholoogiaga kui akadeemilise distsipliiniga oluliselt tugevdada reklaami psühholoogilise mõju mehhanismi.
Majandusanalüüsi meetodite tundmine kursusest "Ettevõtte ökonoomika" on vajalik reklaami majandusliku efektiivsuse arvutamisel. Need arvutused põhinevad reklaamiga kokku puutunud kaubandusettevõtte käibe dünaamika, reklaamikulude ja reklaamikampaania tulemusena saadud kasumi analüüsimeetodil. Sellega seoses peavad reklaamispetsialistil olema majandusteadmised, et ennustada ja arvutada reklaamiürituste efektiivsust.
Reklaami loomine on keeruline loomeprotsess, mis põhineb vaatlustel, võrdlustel ja tarbijakäitumise motiivide uurimise tulemustel. Reklaamikandjate loomiseks kaasatakse erinevate kunstiliikide spetsialiste. Visuaalne reklaam on mõeldamatu ilma kunstniku osaluseta reklaam raadios, televisioonis ja kinos on mõeldamatu ilma näitleja, diktori või režissöörita. Reklaami ajakirjanduses loovad teksti autorid, toimetajad ja graafikud.
Samas ei ole reklaam iseenesest kunst, kuigi mõned asjatundjad peavad seda sünteetilise kunsti eriliigiks. Reklaam kasutab ainult kinematograafia, graafika, maalikunsti seadusi, luues oma vorme, meetodeid ja žanre.
Kirjandusest ammutatud kunstiliste kujundite, tegelaste, metafooride kasutamine reklaammaterjalides suurendab mõõtmatult reklaami mõjujõudu inimesele, muudab reklaami elavaks, huvitavaks ja meeldejäävaks.
Kõrgel loomingulisel tasemel teostatud reklaamtöödel võib olla suur kunstiline väärtus ja esteetiline väljendusrikkus. Sageli arenevad neist sümboolsed kujundid, mis mõjutavad inimese vaimset ja emotsionaalset maailma ning mõjutavad tema veendumuste kujunemist, esteetiliste kujundite väärtusorientatsioone. Kõige tugevama esteetilise mõju saavutab reklaam, mille puhul on edukalt valitud ruumiline vorm, kunstiliselt teostatud tekst, pinnatekstuur, materjal ning saavutatud värvikujunduse harmoonia. Reklaamiteose väljendusrikkus ja semantiline rikkus mõjutavad inimese teadvust, sundides teda mitte ainult tutvuma reklaamisõnumiga, vaid ka aktsepteerima reklaamiideed kui tegevusjuhist.
Reaktsioon, mis inimeses tekib reklaami tajumisel, kujuneb läbi suurele kunstile omaste võtete ja mõjutamismeetodite kasutamise: metafoorid, hüperboolid, allegooriad, assotsiatsioonid. Näiteks reklaamis, nagu molbertimaal või graafika, kasutatakse samu kompositsioonitehnikaid, samuti värvi, mahu ja ruumi edasiandmise meetodeid. Seda iseloomustab vormi ja sisu ühtsus, süžee ja kompositsiooni suhe.
Sellega seoses peavad kõrgelt kvalifitseeritud reklaamispetsialistil olema teatud määral dekoratiivkunstniku, disainerinseneri, infotöötaja, psühholoogi teadmised ning tundma ilukirjandust ja maalikunsti. Reklaamispetsialist peab leidma optimaalsed vormid reklaami mõjutamiseks inimesele, otsustades, kas reklaamitavate toodete kohta teavet tuleks edastada pildi kujul või reaalsete objektide kujul, kuna
Valitud vorm määrab, mil määral inimene reklaamiteavet tajub ja omastab. Selle probleemi edukas lahendus sõltub ka visuaalse info nähtavusest, mis kannab reklaamiidee inimese teadvusesse. Näiteks aknas oleva reklaamlause asendamine graafilise kujundusega tähendab teabehulga vähendamist. Kuid samal ajal võib reklaamiekraani kujunduse mõju isegi mõnevõrra suureneda, kuna on võimalik keskenduda reklaamitava toote kõige olulisematele aspektidele.
Reklaamispetsialisti loovus, mis on suunatud eelkõige sihtprobleemi – toote või teenuse müügi – lahendamisele, eeldab, et tema kunstiliste vahendite palett sisaldaks ennekõike reklaamitavaid kaupu ja seejärel tehnilisi, kunstilisi ja dekoratiivseid vahendeid (valgustus). ja audiovisuaalsed elemendid, maal, graafika, skulptuur). Näiteks vitriinis sisaldab kaupade enda ekspositsioon majandus- ja tarbijateavet, mis iseloomustab nende omadusi (hind, mudel, kvaliteet, tugevus, kulumiskindlus jne) ning reklaamekspositsiooni kunstilised elemendid kutsuvad esile emotsionaalse ja esteetika. ostjate reaktsioon. Seda hõlbustab oluliselt kunstiline süžee, mis võib olla rangelt äriline, humoorikas, pidulik ja lüüriline.
Seega ühendab reklaam inimeste sotsiaalse elu keerulise majandusliku ja sotsiaalse nähtusena laialdased teadmised paljudest teadusvaldkondadest. Seetõttu peaks kõrgelt kvalifitseeritud reklaamispetsialisti koolitus hõlmama laia valikut neid teadmisi, mis on omandatud eelkõige interdistsiplinaarsete haridussidemete süsteemi kaudu.
